SEO
El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. El proceso
empezó alrededor de los noventa y consistía en que los creadores de las paginas
web enviaban su url a los buscadores, quienes a su vez enviaban una “araña” a
estos sitios webs para inspeccionarlos y descargarlos en el propio servidor del
motor de búsqueda. Una vez descargada un programa llamado indexador extraía la información guardada, buscaba palabras y como estaban localizadas
en texto y inspeccionaba los vínculos.
A
partir de 1997 empezo a darse relevancia al hecho de estar posicionado en las
primeras posiciones en los motores de búsqueda. Las primeras versiones de
algoritmos para las búsquedas de información en los motores se basaban en la
información que mandaban los propios creadores de las webs, recogían la
información de los metadatos, pero rápidamente se dieron cuenta que esta
información podía no ser precisa de lo que realmente la pagina web contenía. De
hecho los administradores manipulaban estas palabras para que sus paginas
estuvieran bien posicionadas.
Los
creadores de los motores de búsqueda vieron que muchas de estas webs utilizaban
información falsa para estar bien posicionados por lo que decidieron hacer
algoritmos mas complejos, para asi evitar que los usuarios se fueran a otras
motores de búsqueda para hallar la información.
Fue
entonces cuando dos estudiantes de la universidad de stanford, Larry page y
sergey brin, desarrollaron un algoritmo matematico que puntuaba las paginas
webs y su relevancia. Este algoritmo fue llamado Pagerank, estimaba la
posibilidad de que un usuario aleatorio diera con una pagina web navegando por
la red. El problema fue entonces que la gente intercambiaba vínculos entre si
para poder estar mejor situados en los motores, y muchos de estos vínculos eran
falsos por lo que los usuarios de los biuscadores se encontraban defraudados al
utilizar los buscadores. Fue por eso que empezaron a meter multitud de factores
en los algoritmos.
Ya
en 2009 google recurrió al no follow para eliminar a las paginas de pago que
daban vínculos para subir el posicionamiento, además de añadir el historial de
búsqueda de todos los usuarios para elaborar los resultados de búsqueda.
En
2011 Google introdujo Panda, que lo que hacia era penalizar aquellas paginas
webs que duplicaban información de otras ya existentes.
En
2012 introdujo Penguin, que penalizaba también a aquellas paginas que
utilizaban técnicas manipuladoras para mejorar su posicionamiento.
En
2013 fue Colibri, consistía en dar un significado real al lenguaje utilizado en
las paginas webs.
El
objetivo principal del Seo es aparecer en las primeras posiciones de los
motores de búsqueda, para unas palabras clave. Consiste en mejorar el contenido
de la web y la estructura, asi como la utilización de varias técnicas, y asi
aumentar la importancia de la web.
La
optimización se puede hacer de formas:
Interna.
Mejora el contenido de la información, el código y la accesibilidad
Externa.
Mediante enlaces de otras webs.
Para
mejorar nuestra posición en los buscadores existen varias técnicas, entre las
que podemos destacar:
Contenido
de calidad
Estructura
funcional, accesible y que capte la atención del usuario.
Tener
títulos descriptivos de la pagina
Limitar
contenido en Flash
Mejorar
el diseño
Utilizar
negrita y cursiva en palabras clave
Las
palabras clave usarlas en la etiqueta meta
No
tener publicidad
Actualizar
la pagina
Para
posicionar mejor nuestro posicionamiento externo
Que
otras webs con un contenido similar enlacen con tu pagina
Usar
las redes sociales para informar de nuestra pagina
Darse
de alta en directorios importantes como yahoo
Participar
en foros
Escribir
artículos en otras webs
Intercambiar
contenido
Etc.
Existen
dos tipos principales de ranking para buscadores:
Pagerank,
es el creado por google, y consiste en un algoritmo que da un numero de
importancia a cada pagina basándose principalmente en el numero enlaces que
están vinculadas a la pagina web, dando un valor numérico a cada uno de los
enlaces dependiendo del pagerank de cada uno, el valor máximo conseguido es 10
y el minimo seria 0. El algoritmo es:
Para
llevar a cabo esta tarea tiene como ayuda tres filtros:
Panda:
penalizan el pagerank de todas esas paginas que repiten la información
Pingüino:
penaliza las paginas que manipulan la información para subir en el ranking de
los buscadores
Colibri:
utiliza el lenguaje natural de las paginas webs para darle mas importancia
estas
El
otro ranking es el Alexa, creado por amazon mira el numero de visitas que
recibe una web para posicionarla en un ranking, a dia de hoy el numero 1 en
ranking alexa es google, seguido por facebook. Da la información diaria de
numero de visitas, visitas mensaules y anuales.
No hay comentarios:
Publicar un comentario